मार्केटिंग मिक्स क्या है? इसकी मुख्य विशेषताएं क्या हैं? व्याख्या | बिजनेस स्टडीज | ShikshainHindi22
उत्तर: मार्केटिंग मिक्स चार बुनियादी तत्वों के संयोजन को संदर्भित करता है जिन्हें चार पी के रूप में जाना जाता है - उत्पाद, मूल्य, प्रचार और स्थान।
(i) उत्पाद मिश्रण उत्पाद संरचना उत्पाद से संबंधित विशेषताओं जैसे, चौड़ाई, गुणवत्ता, आकार, लेबलिंग, पैकेजिंग, विपणन आदि के बारे में है। सभी उत्पादों को ग्राहकों की आवश्यकताओं और अपेक्षाओं को पूरा करना चाहिए। इसका उद्देश्य उचित मूल्य पर अच्छी गुणवत्ता वाले उत्पाद उपलब्ध कराना है।
(ii) मूल्य मिश्रण मूल्य निर्धारण, छूट और अनुदान ऋण के लिए शर्तों के संबंध में निर्णय शामिल हैं। इसमें मूल्य निर्धारण उद्देश्य और मूल्य निर्धारण नीतियां शामिल हैं। कीमत में न केवल उत्पादन और बिक्री लागत बल्कि उचित लाभ मार्जिन भी शामिल होना चाहिए। एक व्यवसाय द्वारा प्राप्त मूल्य नीति न केवल लागत पर बल्कि मांग और प्रतिस्पर्धा पर भी आधारित होनी चाहिए।
(iii) स्थान मिश्रण विक्रेता और खरीदार के बीच संबंध। वितरण और परिवहन चैनलों का चुनाव यहां की दो प्रमुख समस्याएं हैं। ऐसे कई कारक हैं जो चैनल को निर्धारित करने में मदद करते हैं, जैसे समय और स्थान, जहां माल आना चाहिए या परिवहन किया जाना चाहिए। यह माल, गंतव्य, लागत और उपलब्धता आदि की प्रकृति है।
(iv) प्रमोशन मिक्स एक व्यावसायिक उत्पाद की बिक्री की मात्रा बढ़ाने के लिए सभी विपणन गतिविधियों को संदर्भित करता है। संभावित उपभोक्ताओं को किसी विशेष उत्पाद को खरीदने के लिए सूचित करने और राजी करने के उद्देश्य से विपणन जानकारी शामिल है। इसमें विज्ञापन, विपणन, विज्ञापन और विपणन शामिल हैं।
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